インターネットリサーチの比較ポイント

インターネットリサーチ会社を比較する際に、事前に必要なこと、比較する際のポイントをまとめましたのでご参考にしてみてください。

■調査対象となるターゲット・調査目的を明確にしておくこと: 「誰に何を聞きたいのか」を明確にし、それを聞くとどんなことが分かるのか、どんなことが得られるのかを明確に見据えておかなければ、得られたデータをどのように活用できるのかあるいは参考になるのかが不透明になり、意味のないリサーチになってしまう可能性があります。
■どういった調査方法で、どういったデータが得たいのか: 例えば、「自由回答」で定性的なデータを多く欲しいのか、好みや傾向が数値として出てくる定量データが欲しいのか、で調査方法も分析手法も変わってきます。
比較する前にしっかりと考えておきましょう。

■ターゲットがモニターにいるか: 事前に決めた「調査ターゲット」がモニター会員に存在するか、さらに多く有しているかを見ることが大事です。
「魚市場で働く30代～60代」のように非常に「ニッチ」な人々をターゲットとしている場合は、日本全国で大きなモニターを有している企業様を選ぶと、比較的抽出しやすくなります。
■期間と予算内で提供可能かどうか: インターネットリサーチのメリットとして「早い」「低コスト」とありますが、「早い」といっても各社で違いがあります。
また、「予算内」でどこまでリサーチしてくれるのかも比較・検討する際には重要な点になります。
決まった「予算内」と「期間内」で対応して頂ける企業様を選びましょう。
■調査設計・レポート提出まで対応可能かどうか: 調査では、簡単なアンケートで得られる案件もあれば「どういう風に聞けば、明らかになるか」など調査を行うにあたっての「設計」が難しいものもあります。
そういった事前の「調査設計」を行ってくれる会社かどうかを見る必要があります。
また、調査後の集計・分析・結果報告に関しても、どこまで対応して頂けるのかを見ることが重要になります。

上記の他にも「事前にやっておくべきこと」や「比較する際のポイント」はたくさんあります。
可能な限り、比較・検討する前に固めるべきところは固めておくことが大事です。
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