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【コンセプトテスト】

英語:Concept Tests

コンセプトテストとは、新商品・サービスを市場に出そうとする際、どんな商品コンセプト(製品の特徴を絵やテキストで説明したもの)にするかということを吟味するために、予め複数のコンセプトを提示して、そのような製品が、将来発売されたなら利用者が買いたいかどうかを質問する調査のことをいう。
例を挙げると、同じダイエット商材でも「痩せる」ということを主張するものなのか、「脂肪燃焼」に注目したものなのか、「無理なく続ける・楽に痩せる」ということをメインに持ってくるのか、効果や効能が同じ商品でもコンセプトがどこに来るのかで販売量は大いに変わる。
現在の市場やターゲットとする消費者のニーズに合わせてコンセプトを考える際、実際の消費者の意見を取り入れることが非常に重要になってくる。
製品を試作した後に、コンセプト付きで製品テスト(製品調査 ページ参照)を行うことも少なくない。
また、コンセプトテストは、製品コンセプトだけに限らず、広告やキャンペーンのコンセプトに関して調査するものなども調査範囲としている。
この調査では、複数の広告案のどの表現(キャッチコピー・デザイン・キャラクターなど)が、ターゲットに伝わるかを調査するものである。

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